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2018中国酒业流行语之小镇青年

作者:幸运飞艇网

发布时间:2019-07-24 10:02:36

有这样一群人,他们距离一二线城市只有几个小时的路程;他们的生活环境相对优越,有一份不错的收入;他们生活压力相对较小,手里的票子相对富余。而种种的不同,让他们与一二线城市青年的生活状态截然相反,他们更为人知的一个称呼是“小镇青年”。

2018年,“小镇青年”正在成为一股新兴势力。

根据麦肯锡的有关预测,我国中产阶层占比将大幅度提升,预计2022年将达到81%,成为中国消费的主要力量。其中,三四线城市的中产阶层将成为未来占比增长最快的群体。

收入的提高,让三四线城市居民消费信心比以往有了显著提高。

而“小镇青年”相比于一二线城市青年,没有房贷压力,不追求品牌效应,可支配收入比例更高,他们愿意花钱,也不怕花钱。这让他们逐渐成为消费市场上不可忽视的存在。

有这样一句流行语:得小镇青年者得天下。

相关数据显示,到2020年,中国上层中产和富裕家庭将达到一亿户,其中中小城市家庭将占到全国此类家庭的50%以上,增速亦将超过一线城市,若想覆盖中国80%以上的上层中产和富裕消费者,企业必须在至少430个中国城市设立实体店。这意味着未来消费渠道下沉的趋势将延续。

从实际来看,各大酒水饮品渠道也正是这样做的,从“江小白”的异军突起,到2018年五粮液、泸州老窖、西凤等大酒企不断推出包装时尚的年轻小酒,足以看出企业对“小镇青年”群体的抢占,以及酒类市场渠道的下沉趋势。

此外,根据2018年中国食品流通产业大会上公布的数据,“小镇青年”月支出构成比例中,饮食支出达到29.3%,在酒水等饮品的消费上,他们不在乎价格,而对于品质的要求更高。他们不在乎品牌,更在乎个性和感觉,只要感觉对了,钱都不是事儿!

如今,“小镇青年”不断与时俱进,这个群体摆脱了过去“土里土气、无审美、无品味、缺票子”的标签,逐渐成为市场上的宠儿。而随着他们的崛起,三四线城市的酒水消费市场的增长越发凸显,渠道的下沉在2019年以及将来会越来越明显。

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